??? 為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療廣告市場(chǎng)秩序，維護(hù)群眾合法權(quán)益，自今年9月以來，宣城市市場(chǎng)監(jiān)管局在全市組織開展了醫(yī)療廣告領(lǐng)域“合規(guī)助企”專項(xiàng)整治行動(dòng)，目前已取得階段性成效。
??? 專項(xiàng)行動(dòng)以“風(fēng)險(xiǎn)早預(yù)警、問題早整改、服務(wù)零距離”為主線，通過“一企一檔”精準(zhǔn)畫像、“一對(duì)一”上門指導(dǎo)、“雙審查”源頭防控等舉措，推動(dòng)醫(yī)療廣告監(jiān)管從“事后處置”向“事前合規(guī)”轉(zhuǎn)變。
??? 一是建立預(yù)診機(jī)制，防范風(fēng)險(xiǎn)于未然。在全市推行醫(yī)療廣告“雙審查”機(jī)制，以基層所為單位對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥械生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行全面摸排，建立“一企一檔”，對(duì)醫(yī)美、養(yǎng)生、口腔、近視矯正等高發(fā)領(lǐng)域?qū)嵤┲攸c(diǎn)監(jiān)管，并依據(jù)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)實(shí)行A、B、C、D四級(jí)分類管理，為差異化監(jiān)管提供依據(jù)。
??? 二是開展會(huì)診服務(wù)，精準(zhǔn)指導(dǎo)解難題。通過行政指導(dǎo)、微信交流、案例宣講等方式，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療企業(yè)的法律法規(guī)培訓(xùn)，重點(diǎn)解讀《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等，結(jié)合典型違法廣告案例進(jìn)行警示宣傳，增強(qiáng)企業(yè)法律意識(shí)。推行“監(jiān)管專員+醫(yī)療專家”聯(lián)合審查機(jī)制，已出具《醫(yī)療廣告建議書》47份，提出行政建議72條，有效前移監(jiān)管關(guān)口。
??? 三是實(shí)施復(fù)診跟蹤，鞏固整改成效。依托四級(jí)動(dòng)態(tài)預(yù)警機(jī)制，發(fā)送風(fēng)險(xiǎn)提示83次，指導(dǎo)醫(yī)療企業(yè)83家次，規(guī)范廣告行為，整改達(dá)標(biāo)率達(dá)100%。建立定期回訪制度，幫助企業(yè)依法處置廣告違法線索，妥善應(yīng)對(duì)職業(yè)索賠行為，并依據(jù)《長三角地區(qū)輕微違法行為不予處罰和從輕減輕處罰規(guī)定》《安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局免罰清單》等政策，對(duì)符合條件的行為依法適用容錯(cuò)機(jī)制。
??? 下一步，市市場(chǎng)監(jiān)管局將繼續(xù)深化“合規(guī)助企”行動(dòng)，推動(dòng)醫(yī)療廣告市場(chǎng)持續(xù)規(guī)范健康發(fā)展。